Di cosa parleremo oggi<\/p>\n\n\n\n
Oggi sappiamo che il semplice monitoraggio degli eventi di conversione non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente. \u00c8 essenziale che le piattaforme accedano a una quantit\u00e0 sufficiente di dati, ma soprattutto che questi siano di alta qualit\u00e0. Per questo motivo, ho deciso di rivisitare l\u2019argomento del Pixel, ma questa volta concentrandomi sulla valutazione della qualit\u00e0 dei dati.<\/p>\n\n\n\n
Sebbene sia ben nota l\u2019importanza di fornire dati di qualit\u00e0 per migliorare le prestazioni delle campagne, la valutazione della qualit\u00e0 del traffico che condividiamo con il Pixel non \u00e8 sempre semplice.<\/p>\n\n\n\n
Entriamo nel vivo della questione, ma prima di iniziare facciamo un breve viaggio a ritroso fino agli albori dei sistemi di tracciamento.<\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 parliamo di Meta Pixel? (Pi\u00f9 o meno)<\/p>\n\n\n\n
Il codice di installazione dell\u2019attuale Meta Pixel \u00e8 uno snippet JavaScript che, una volta posizionato sul vostro sito web, scarica la libreria di Meta e invia i dati che avete scelto di condividere.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, se recuperiamo lo script di installazione del Pixel dalla documentazione per sviluppatori, possiamo vedere che il codice da inserire nella pagina \u00e8 composto da due parti:<\/p>\n\n\n\n
Uno script.
Un tag<\/p>\n\n\n\n
Esploriamolo insieme.<\/p>\n\n\n\n
Quando un utente visita il nostro sito web, il browser scarica tutti i contenuti della pagina per visualizzarli. Poich\u00e9 il browser deve scaricare tutto, include anche l\u2019immagine all\u2019interno del tag Meta<\/p>\n\n\n\n
Questo sistema di tracciamento di base ci permette di monitorare le azioni degli utenti sul nostro sito senza sistemi complessi. Tuttavia, oggi non \u00e8 abbastanza robusto per affrontare le sfide che abbiamo di fronte.<\/p>\n\n\n\n
Da Pixel a Dataset<\/p>\n\n\n\n
Ora che abbiamo capito perch\u00e9 molti sistemi di tracciamento vengono chiamati \u201cPixel\u201d, possiamo andare avanti e sottolineare un cambiamento che Meta sta attuando da qualche tempo.<\/p>\n\n\n\n
Ricordo ancora quando la sezione \u201cDataset\u201d \u00e8 stata aggiunta al menu delle impostazioni e molti Pixel creati in precedenza non erano pi\u00f9 visibili sotto la sezione \u201cPixel\u201d ma sotto \u201cDataset\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Questo cambiamento, apparentemente di poco conto, \u00e8 in realt\u00e0 molto significativo, perch\u00e9 sposta l\u2019attenzione di Meta su ci\u00f2 a cui vuole che diamo priorit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Secondo la documentazione di Meta:<\/p>\n\n\n\n
I dataset consentono di collegare e gestire i dati degli eventi provenienti da varie fonti, come il sito web, l\u2019applicazione mobile, il negozio fisico o la chat aziendale, in un unico luogo.<\/p>\n\n\n\n
Come si pu\u00f2 notare, il concetto di Dataset \u00e8 molto pi\u00f9 ampio di quello di Pixel. Meta non \u00e8 interessata solo a tracciare i dati di navigazione degli utenti sul vostro sito, ma vuole seguirli lungo tutto il loro ciclo di vita per capirli meglio e determinare con precisione se una conversione \u00e8 attribuibile al suo sistema pubblicitario.<\/p>\n\n\n\n
In un panorama cos\u00ec complesso, la qualit\u00e0 dei dati diventa sempre pi\u00f9 importante. Voglio insegnarvi come valutare la qualit\u00e0 degli eventi Meta che ricevete.<\/p>\n\n\n\n
Verifica dei numeri degli eventi<\/p>\n\n\n\n
La prima cosa da valutare \u00e8 il numero di eventi inviati al Dataset. Se gli eventi non arrivano o sono incoerenti, non ha senso procedere con ulteriori valutazioni.<\/p>\n\n\n\n
Il numero di eventi \u00e8 delicato, ma lo strumento principale per questa analisi \u00e8 Events Manager di Meta. Attraverso questo strumento \u00e8 possibile monitorare i Dataset e capire il flusso di dati, sia in termini di qualit\u00e0 che di quantit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Se la linea di tendenza si sposta bruscamente verso il basso senza spiegazioni, \u00e8 segno che qualcosa non va.<\/p>\n\n\n\n
Verifica della qualit\u00e0 del CAPI<\/p>\n\n\n\n
Successivamente, occorre valutare la qualit\u00e0 delle configurazioni dell\u2019API di conversione (CAPI). \u00c8 possibile verificare facilmente se CAPI \u00e8 attivo per tutti gli eventi controllando la colonna \u201cIntegrazioni\u201d in Gestione eventi.<\/p>\n\n\n\n
Se gli eventi vengono inviati esclusivamente tramite browser o server, verranno segnalati di conseguenza. Idealmente, gli eventi dovrebbero essere inviati tramite pi\u00f9 metodi, il che indica che sia il CAPI lato browser che quello lato server funzionano correttamente.<\/p>\n\n\n\n
Valutazione della copertura e della deduplicazione degli eventi<\/p>\n\n\n\n
La copertura si riferisce alla percentuale di eventi inviati sia tramite browser che tramite server, garantendo la ridondanza per tenere conto di potenziali errori in entrambi i canali. La deduplicazione, invece, elimina gli eventi duplicati che possono derivare dall\u2019invio degli stessi dati sia via browser che via server.<\/p>\n\n\n\n
Implementando correttamente la deduplicazione con gli ID evento corretti, \u00e8 possibile evitare discrepanze nei dati.<\/p>\n\n\n\n
Valutazione della qualit\u00e0 dell\u2019associazione degli eventi<\/p>\n\n\n\n
Infine, Meta assegna un punteggio a ogni evento in base alla sua capacit\u00e0 di associare i dati degli utenti ai propri record. Quanto pi\u00f9 accurati e completi sono i dati inviati, tanto pi\u00f9 alto sar\u00e0 questo punteggio.<\/p>\n\n\n\n
Conclusione<\/p>\n\n\n\n
Questo \u00e8 tutto per il post di oggi. Anche se alcuni punti sono diventati tecnici, questi sono gli aspetti critici da considerare quando si valuta la configurazione di Meta Pixel. Grazie per la lettura e rimanete sintonizzati per il prossimo post!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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